SEO là gì và nguyên tắc hoạt động của công cụ tìm kiếm

I. SEO là gì và tác dụng của SEO?

1. Định nghĩa SEO

SEO là viết tắt của cụm từ Search Engine Optimization, dịch sát nghĩa chính là tối ưu hóa công cụ tìm kiếm. Công cụ tìm kiếm ở đây chính là Google, Bing, Ask, Yahoo,… những thứ mà người ta thường dùng để tìm kiếm một thông tin nào đó mà mình cần thông qua các từ khóa.

SEO chính là một tập hợp những thao tác, kỹ thuật để sao cho những công cụ tìm kiếm này có thể tìm thấy website của mình và xếp hạng nó cao hơn so với vô số những website khác, tương ứng với từ khóa mà người dùng internet truy vấn trên công cụ tìm kiếm đó.

Cụ thể hơn, khi người dùng gõ một từ khóa trên công cụ tìm kiếm, thì công cụ này sẽ trả về một bảng kết quả các website tương ứng với từ khóa. Và mục tiêu của cuối cùng của SEO chính là khiến cho website của mình xuất hiện ở những vị trí cao nhất trong bảng kết quả này, nhằm thúc đẩy người dùng nhấp chuột vào website của mình đầu tiên.

2. Tác dụng của SEO đối với doanh nghiệp

Tác dụng đầu tiên mà SEO mang đến cho một doanh nghiệp khi tiến hành hoạt động này đó chính là tăng lượt truy cập vào website của mình thông qua những cú nhấp chuột của người dùng.

Kế đó chính là tăng thứ hạng website trên bảng kết quả tìm kiếm khi người dùng internet truy vấn những từ khóa tương ứng với website doanh nghiệp.

Và khi lượng truy cập tăng, thứ hạng website ngày càng cao hơn thì kết quả tất yếu chính là khách hàng tiềm năng của doanh nghiệp cũng tăng theo, và doanh số bán hàng cũng bắt đầu có những bước phát triển nhảy vọt.

Kèm theo đó chính là giá trị thương hiệu của doanh nghiệp sẽ ngày một trở nên quen thuộc và có uy tín trong lòng khách hàng, có chỗ đứng trên thị trường và giúp cho doanh nghiệp ngày càng mở rộng, phát triển về quy mô.

Để có một website SEO tốt, bạn cần có sự chuẩn bị chu đáo từ khâu phân tích yêu cầu thiết kế website để cho ra cấu trúc tổ chức trang web như thế nào, đến việc xác định các tiêu chí quan trọng để có phương pháp test lỗi website về kỹ thuật lẫn các yếu tố trải nghiệm người dùng. Do vậy, nếu bạn cần thiết kế website gấp đi nữa cũng không nên bỏ qua các yếu tố kiểm soát lỗi cơ bản trước khi bắt tay vào phát triển trang web đó.

3. Những thuật ngữ SEO thường gặp

- Title tag (thẻ title): thẻ tiêu đề của một trang web, nó thể hiện nội dung mà trang web thể hiện, chứa từ khóa. Đây là một yếu tố quan trọng cần lưu ý khi SEO.

- Meta tag (thẻ meta): Giống như thẻ tiêu đề, meta tag mô tả website của bạn để công cụ tìm kiếm đọc được và thêm thông tin hiển thị trong kết quả tìm kiếm. Meta tag bao gồm hai thẻ Meta Description và Meta Keyword.

+ Meta Description: Thẻ mô tả nội dung của website. Phần này không hiển thị trong bài viết trên website mà hiển thị ngay kết quả tìm kiếm, quyết định việc người dùng có tiếp tục click chuột để truy cập vào website của bạn hay không.

+ Meta Keyword: Mô tả các từ khóa có trong trang web

- Heading: các thẻ tiêu đề (từ H1-H6) được sử dụng để nhấn mạnh phần nội dung quan trọng của trang web đến các công cụ tìm kiếm.

- Keyword Density (mật độ từ khóa): chính là tỉ lệ phần trăm giữa số lần xuất hiện từ hay cụm từ khóa so với tổng số từ hiển trị trong website.

- Anchor text: là đoạn văn bản được dùng để hiển thị và được mọi người sử dụng để liên kết tới site của bạn.

- Traffic: là lượng truy cập vào website của bạn.

- Traffic rank: chỉ số đánh giá thứ hạng của website dựa trên lưu lượng, số lượng người truy cập trang web so với tất cả các trang web khác trên thế giới.

- URL (Uniform Resource Locator): là địa chỉ chính xác gắn với mỗi tài nguyên trên internet, và địa chỉ này sẽ được dùng để tham chiếu đến tài nguyên này.

- XML Sitemap: là một tập tin để thông báo danh sách các liên kết trên trang web của bạn.

- Sitemap (sơ đồ website): là file/trang liệt kê tất cả các mục thông tin trên trang web của bạn cùng sự mô tả ngắn gọn cho các mục thông tin đó.

- Authority page: là một trang web có độ tin cậy cao hơn so với các trang khác cùng chủ đề, được xác nhận bởi các công cụ tìm kiếm.

- Duplicate content: chỉ một URL của trang web chứa nội dung trùng lặp hay gần như trùng lặp với một website khác. Sự trùng lặp nội dung sẽ cản trở việc tăng thứ hạng tìm kiếm của một trang web.

- Backlink : yếu tố quan trọng nhất ảnh hưởng đến thứ hạng tìm kiếm của trang website, backlink chính là những liên kết từ một website khác trỏ đến website của bạn.

- Internal Link (liên kết nội bộ): là liên kết giữa các trang bên trong phạm vi của 1 website.

- Domain Age: tuổi đời của tên miền tính từ thời điểm tên miền được đăng ký, website có tuổi đời tên miền càng cao thì độ uy tín càng cao.

- Domain Keyword: tên miền chứa từ khóa, một yếu tố quan trọng mà Google xếp hạng cho trang web.

- Index: quá trình google bot lấy dữ liệu website và lưu vào trong bộ nhớ của Google. Chỉ khi nào website được index thì mới xuất hiện khi người dùng tìm kiếm.

- Black hat: ám chỉ các phương pháp kĩ thuật SEO (hoặc người sử dụng kỹ thuật này) không chính thống được dùng bởi các webmaster, giúp qua mặt công cụ tìm kiếm nhằm tăng thứ hạng trang web.

II. Những phương pháp SEO

Để có thể tiến hành SEO thành công, trước hết chúng ta cần biết rằng có hai phương pháp SEO cơ bản là SEO On page và SEO Off page. Khi kết hợp thực hiện thành công cả hai phương pháp này thì mới có thể đạt được những hiệu quả nhất định trong SEO.

1. SEO On page

SEO On page là phương pháp thực hiện những kỹ thuật SEO bên trong website của mình, nhằm tối ưu hóa website sao cho thân thiện nhất với các công cụ tìm kiếm, giúp cho những công cụ này cho website của mình điểm cao và tăng thứ hạng website trên bảng kết quả tìm kiếm. Bao gồm rất nhiều những kỹ thuật, điển hình như:

- Xây dựng nội dung website chất lượng: trong từng bài viết của website đều cần phải chú trọng thực hiện tối ưu các thẻ, đặc biệt là tiêu đề và Meta Description cần phải đầy đủ nhưng súc tích. Hạn chế nhồi nhét từ khóa trong nội dung bài để tránh bị đánh giá là spam, dẫn đến website sẽ bị phạt rất nặng.

- Tối ưu thẻ Title tag, tối ưu các thẻ Meta tag, các thẻ đề mục từ H1 - H6,..

- Sử dụng thuộc tính ALT của thẻ IMG: chèn từ khóa phù hợp với nội dung hình ảnh cũng là một yếu tố tăng chất lượng cho website.

- Tổ chức các liên kết nội bộ trên website: phần này khá quan trọng để SEO On page hiệu quả, quá trình chọn và thiết lập hệ thống liên kết nội bộ cũng đòi hỏi sự nghiên cứu cẩn trọng và kỹ lưỡng. Không phải ai cũng có thể thực hiện phần này thành công, cần có quá trình và thời gian để tích lũy kinh nghiệm.

SEO On page thành công sẽ quyết định phần lớn hiệu quả trong chiến dịch SEO cho website của bạn. Do đó, cần cân nhắc cũng như nắm rõ những kỹ thuật thực hiện trong từng công đoạn SEO On page.

=> Kỹ thuật SEO On page chỉ nên được thực hiện khi cấu trúc website đã được tối ưu hóa. Bạn có biết một website tối ưu hóa chuẩn để SEO và thân thiện với người dùng là như thế nào không? Hãy tìm hiểu ở những bài viết khác hoặc liên hệ với chúng tôi để được tư vấn cụ thể.

Tóm lại, kỹ thuật SEO On page phụ thuộc rất nhiều vào việc tối ưu hóa kỹ thuật lập trình website và chăm sóc website tốt ở mảng nội dung cũng như xây dựng hệ thống liên kết nội bộ cho toàn trang một cách khoa học.

2. SEO Off page

Ngược với SEO On page, SEO Off Page được thực hiện bên ngoài website sau khi hoàn thành hoạt động SEO On page. Định nghĩa một cách đơn giản nhất thì đây chính là thực hiện nghệ thuật xây dựng các liên kết từ bên ngoài trỏ về website, tuy nhiên các liên kết này không chỉ nhiều về số lượng mà còn phải đảm bảo về chất lượng. Nếu như trước đây các SEOer chỉ tăng lượng trỏ về thì hiện nay chất lượng liên kết ngày càng được chú trọng, nếu không sẽ không đạt hiệu quả như mong đợi.

Những kỹ thuật SEO Off page phổ biến bao gồm submit liên kết lên các thư mục, các blog, website uy tín. Hoạt động này khá mất thời gian và cũng tốn không ít chi phí, chúng ta cần phải lên kế hoạch cho những nhóm từ khóa cụ thể để SEO, và tạo nên rất nhiều những nội dung chất lượng để đặt backlink trên internet.

=> Không phải đơn giản để có thể SEO Off page hiệu quả, nó đòi hỏi kỹ thuật cao, khả năng phán đoán cũng như lên kế hoạch chuẩn xác của các SEOer. Ngoài ra, hệ thống tài nguyên cũng cần thiết để có thể thực hiện SEO thành công một website lên TOP. Nếu bạn SEO không hiệu quả, hãy liên hệ với chúng tôi để được tư vấn và nhận biết đâu là thiếu sót của bạn trong quá trình SEO website của mình.

III. Cơ chế hoạt động của công cụ tìm kiếm

Như đã nói, công cụ tìm kiếm phổ biến hiện nay có thể kể đến như Bing, Ask, Yahoo,.. hay quan trọng và được sử dụng nhiều nhất chính là Google. Google cũng chính là một trong những công cụ quan trọng mà chúng ta thường chọn để SEO.

1. Các bộ phận của công cụ tìm kiếm

Để có thể hoạt động và đưa ra kết quả từ những từ khóa truy vấn của người dùng, công cụ tìm kiếm có 3 bộ phận cơ bản.

- Bộ phận thu thập dữ liệu: đối với Google thì được gọi là Google Spider, là một chương trình dò quét để nhận biết những website mới, những thay đổi của các website hay những liên kết không tồn tại để tạo nên những chỉ mục chính xác trên internet.

- Bộ phận lập chỉ mục: thông qua cơ sở dữ liệu thu thập được, bộ phận này sẽ xây dựng các từ khóa, cụm từ khóa, các website và những thông tin liên quan đến một lĩnh vực nhất định nào đó.

- Bộ phận xử lý – Tính toán: phần này sẽ giúp cho công cụ tìm kiếm đưa ra bảng kết quả khi người dùng truy vấn một từ khóa nào đó. Thứ hạng của một website sẽ được quyết định bởi khoảng 200 yếu tố khác nhau, và quan trọng nhất chính là nội dung và chất lượng của website cũng như những liên kết trỏ về website đó.

2. Công cụ tìm kiếm hoạt động như thế nào?

- Quét dữ liệu, lấy danh sách: công cụ tìm kiếm sẽ dò quyết và lấy dữ liệu từ tất cả các website trên thế giới. Hiển nhiên công cụ tìm kiếm dù thông minh đến đâu cũng chỉ là vô tri, do đó nó sẽ nhận dạng nội dung của các website này thông qua, các thẻ tiêu đề, meta tag, liệt kê từ khóa có trong website và hệ thống nó để đưa ra kết quả khi người dùng tìm kiếm liên quan sau này.

- Xây dựng chỉ mục: sau khi công cụ tìm kiếm thu thập dữ liệu từ website của bạn xong, nó sẽ lưu vào hệ thống thông tin của mình. Quá trình này thường được nhắc đến bằng thuật ngữ Index, chỉ sau khi hoàn tất thì website của bạn mới có thể xuất hiện trong bảng kết quả tìm kiếm khi truy vấn. Nếu công cụ tìm kiếm chưa tạo chỉ mục, thì khi đó website của bạn vẫn chưa thể xuất hiện trong kết quả tìm kiếm của người dùng.

- Xử lý dữ liệu: khi người dùng thực hiện tìm kiếm, công cụ tìm kiếm sẽ xử lý dữ liệu đã lưu lại, so sánh cụm từ được truy vấn với các trang web đã lưu trong hệ thống cơ sở dữ liệu khổng lồ của nó.

- Tính toán độ liên quan: công cụ tìm kiếm cũng sẽ tính toán độ liên quan giữa cụm từ truy vấn với các trang web đang so sánh, để có thể chọn lọc ra những website tương ứng cao nhất với truy vấn của người dùng.

- Trả về kết quả: cuối cùng là trả về bảng kết quả những trang web có độ tương ứng cao nhất và phù hợp với từ khóa truy vấn, hiển thị trên trình duyệt của người dùng. Website ở vị trí càng cao trong bảng này chính là website có chất lượng tốt nhất trong lĩnh vực của từ khóa được tìm kiếm. Và đây chính là mục tiêu cuối cùng của hoạt động SEO.

Như vậy chúng ta có thể rút ra kết luận rằng, SEO chính là một tập hợp những hoạt động, kỹ thuật nhằm hướng đến việc đưa website của mình lên thứ hạng cao nhất trong bảng kết quả tìm kiếm của từ khóa nào đó.

Không hề đơn giản để SEO thành công, nó đòi hỏi kiến thức sâu rộng, kỹ thuật cao và nhất là hệ thống tài nguyên đắt đỏ không phải ai cũng có được, dù là kỹ thuật SEO giỏi nhất nhưng không có được hệ thống tài nguyên phù hợp thì cũng vô ích. Dù khó khăn nhưng lợi ích mà SEO mang lại cho một doanh nghiệp là không hề nhỏ.

=> Bạn muốn bán hàng, muốn mở rộng quy mô kinh doanh của mình với SEO, nhưng thực hiện không hiệu quả. Hãy tìm hiểu dịch vụ SEO website của Saigon Hitech giúp bạn tìm ra giải pháp tốt nhất để cùng phát triển.